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微信公眾號暫停iOS端虛擬支付將哪些內容或行業有影響

信公眾號暫停iOS端虛擬支付將哪些內容或行業有影響

這就要思考下微信中的非實物商品有哪些?

微信官方舉例中三類分別是直播虛擬禮物、VIP會員、知識付費。

受影響的內容可能有:

1、在線教育,這個范圍十分廣泛,職業教育、技能培訓等等

2、會員服務,包括視頻會員、音頻會員、社群會員等等

3、知識付費,小鵝通、得到、知乎等

4、以微信為入口的各種充值項目,各種APP的充值

當然,還有更多的場景。不同內容和行業受到的影響也會不同,如果是單純依靠微信平臺的內容就會受到極大影響,而有自己的APP等可能影響會有所減少。

可能造成的影響?

除了從菜單欄導入虛擬支付業務外,微信公眾號可以進行虛擬支付業務導入的場景還有不少,包括微信文章正文中、微信群、朋友圈等,這些場景是否也在禁止之列,目前尚未可知。

首先,從菜單欄導入虛擬業務支付業務將被禁止,但是其他場景仍然可以嘗試。

虛擬業務支付的順暢感被打破,用戶購買服務會變的更加麻煩。

商家需要更多的人工介入去保證支付的正常完成。

總體來說,對用戶以及商家來說,都帶來了一定的阻礙,某種程度上對微信平臺也是一種損失。因為微信公眾號并不分iOS和安卓版,所以也會對安卓用戶產生影響。

以知識付費為例,我們知道知識付費是虛擬業務支付影響較為直接的領域,微信官方的第三個例子便是知識付費。

那么對知識付費究竟會有多大影響呢?

知識付費技術服務商客服給出了他們的理解:

1、“微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業務”,建議去除公眾號菜單欄等處虛擬商品的價格展示,不能嵌入付費課程鏈接。

2、目前不涉及到公眾號之外的場景,例如微信群、朋友圈等。

有知識付費從業者向三言財經表示,微信公告中的舉例比較含糊,他認為在執行上存在可寬可嚴的可能。

在他看來,這其中存在很多不確定性。短期來看,對知識付費應該不會有特別大的影響,但是如果蘋果那邊施加更大壓力,可能微信會更加嚴格?!拔⑿庞羞@么大知識付費的生態,不應該會一刀切的全打壓”,還要看雙方的博弈。

可以說,無論是服務商,還是從業者都認為微信平臺的這則禁令并沒有完全把路堵死,仍然有很多可供解讀的空間,但與此同時也帶來了不確定性。

從業者應該如何應對?

菜單欄確實是公眾號展示的重要窗口,但不是唯一的。

像邏輯思維這樣把付費內容放在菜單欄、銷售課程是十分常見的操作,而此后這種方法可能行不通了。

從公告來看,菜單欄是整改的重點,所以去除菜單欄中商品相關信息是必要的,包括價格、支付導入等。

微信公眾號推文中,放置商品鏈接和二維碼等相關信息需要謹慎。

將業務引導到微信群、客服微信或成為更保險的方式,但無疑會增加工作量。

或者將用戶引導到APP中完成支付,但是如果是iOS平臺仍然避免不了30%的蘋果稅。


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